همه ما میدانیم که لینکهای ورودی (بکلینک) برای سئو مهم هستند. اما با هوشمندتر شدن موتورهای جستجو، باید عوامل خارج از صفحه دیگری را نیز مد نظر قرار داد. این عوامل شامل اشاره به نام برند و ارجاعات درونی (in-context references) به مواردی مانند کارکنان، محصولات و مکانها است که اهمیت روزافزونی پیدا کردهاند.
این معیارها توسط گوگل و بینگ برای سنجش اعتماد و دیدهشدن استفاده میشوند. همچنین، نقش مهمی در بهبود نمایش در پلتفرمهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Gemini و CoPilot ایفا میکنند.
نسبت نام برند به لینک (Brand-to-Links Ratio) چیست؟
در این راهنما، ما نسبت نام برند به لینک را معرفی میکنیم – ایدهای مفید برای تعیین میزان زمان، تلاش و هزینهای که باید صرف ایجاد برند کنید در مقابل سرمایهگذاری در ساخت لینک. گاهی اوقات تمرکز بیش از حد بر بکلینکها میتواند گمراهکننده باشد.
دریافت بکلینکهای معتبر همیشه بخشی اساسی از سئو بوده است و همچنان نیز هست. با این حال، تمرکز صرف بر تعداد لینکها کافی نیست. در طول زمان، اهمیت کیفیت لینکها بیشتر شده و استفاده از لینکهای نوفالو (nofollow links) به عنوان بخشی از استراتژی برای جلوگیری از جریمه شدن توصیه میشود.
تغییر رویکرد گوگل
در گذشته، هنگامی که گوگل تازه وارد عرصه شده بود، بکلینکها زیربنای عملکرد موتور جستجو را تشکیل میدادند. فرمول PageRank آنها تعداد و کیفیت لینکها (تا حدودی) را اندازهگیری کرده و عامل اصلی تعیین رتبه وبسایتها بودند.
با این حال، گوگل بارها اهمیت لینکها را دست کم گرفته است. در یک ویدئوی سال ۲۰۱۴، مت کاتس – که مسئول تیم ضد اسپم در آن زمان بود – گفته بود: «به مرور زمان، بکلینکها کمی کمتر مهم خواهند شد.» این موضوع منطقی به نظر میرسد زیرا الگوریتمهای گوگل پیشرفتهتر شده و شروع به بررسی سایر معیارهای کیفیت و اعتماد کردهاند.
افرادی مانند گری ایلیس، جان مولر و دوئی نگوین نیز در سالهای اخیر اظهارات مشابهی داشتهاند. گری ایلیس گفته است که لینکها در سال ۲۰۲۳ از سه عامل برتر رتبهبندی نیستند. بهروزرسانی سیاست ضد اسپم گوگل در سال ۲۰۲۴ نیز این خط را در رابطه با اهمیت لینکها حذف کرد:
«گوگل از لینکها به عنوان عاملی برای تعیین ارتباط صفحات وب استفاده میکند.»
معیارهای جایگزین
پس چه سیگنالهای دیگری توسط گوگل مورد بررسی قرار میگیرند؟ دو معیار مهم، دیدهشدن برند و اعتماد نهادی (entity trust) هستند. این موارد نشاندهنده این است که گوگل به دنبال ارزیابی وبسایتها از زوایای مختلف است.
یک پست اخیر در لینکدین توسط جرمی موسر، مدیرعامل uSERP، بر این نکته تأکید کرده است: «هم گوگل و هم بینگ نام برند و ارجاعات را به همراه بکلینکها ارزش میدهند. گوگل از آنها برای تقویت قدرت لینک استفاده میکند، در حالی که بینگ گاهی اوقات میتواند آنها را به جای لینکها نمایش دهد زمانی که سیگنالهای نهادی و صفحات شما قوی هستند.»
نقش هوش مصنوعی
این موارد تنها زمانی اهمیت پیدا میکنند که بدانیم گوگل از پردازش زبان طبیعی (NLP)، سیستمهای یادگیری ماشینی برای درک زبان انسان استفاده میکند. داشتن اشارههای متعدد به برند شما آنلاین عالی است، اما محل و متن این اشارهها نیز مهم هستند – زیرا به درک و اعتماد موتورهای جستجو به عنوان یک نهاد کمک میکنند.
پلتفرمهای هوش مصنوعی مولد مانند ChatGPT نیز به دنبال سیگنالهای مشابهی هستند. با ترجیح دادن ویکیپدیا و Reddit به عنوان منابع، میتوان حدس زد که ذکر برند در این پلتفرمها وزن بیشتری داشته باشد. Google AI Mode (حالت هوش مصنوعی گوگل) از طیف گستردهتری از پلتفرمها استفاده میکند.
اهمیت ایجاد نام تجاری
به عنوان مثال، اگر یک وبسایت خبری و تجاری به نام Pique راهاندازی کرده باشید که هنوز لینک کمی دارد، اما در همان زمینه با نشریات معتبری مانند Forbes, The Economist و Wall Street Journal ذکر شده باشد، این اشارهها سطح مشروعیت و اعتماد را به سایت شما میدهند.
ساخت برند به عنوان یک نهاد نه تنها باعث افزایش دیدهشدن کاربران هنگام مرور وب میشود (که منجر به نرخ کلیک بالاتر و نرخ تبدیل برای برند شما خواهد شد)، بلکه دیدهشدن شما را در موتورهای جستجو و پلتفرمهای هوش مصنوعی نیز بهبود میبخشد.
محاسبه نسبت نام برند به لینک
اگر موتورهای جستجو و پلتفرمهای هوش مصنوعی به دنبال بکلینکها هستند، سرمایهگذاری فقط بر روی معیارهایی که مربوط به لینکها هستند (مانند امتیاز قدرت دامنه) منطقی نیست. در عوض، باید سایر معیارها را نیز در نظر بگیرید.
به عنوان مثال، با بازگشت به وبسایت خبری ساختگی ما، Pique، این سایت احتمالاً دارای نسبت بالایی از اشارههای برند به لینک است زیرا موفق شده است ذکر برند و پوشش رسانهای زیادی را بدون لزوم همراهی با لینک دریافت کند.
نقش Entity Graph
موتورهای جستجو تکامل یافتهاند. آنها دیگر فقط به تعداد لینکها نگاه نمیکنند—آنها روابط نهادی را ترسیم میکنند. یک شبکه از پیوندهای بین وبسایتها یکی از راههای درک روابط و اهمیت نسبی آنهاست. گوگل نقشهای از همه این پیوندها دارد – آن را «نقشه پیوند» مینامند.
اهمیت E-E-A-T
هنگام صحبت از اصطلاحات
📌 توجه: این مطلب از منابع بینالمللی ترجمه و بازنویسی شده است.