سال 2025 با سرعت سرسامآوری گذشت. این سال شاهد دگرگونیهای اساسی در حوزههای جستجو، شبکههای اجتماعی، هوش مصنوعی، تولید محتوا و رفتار کاربران بود؛ تحولاتی که رهبران بازاریابی برای شکلدهی به استراتژیهای قویتر و آیندهنگرانه در سال 2026 باید آنها را درک کنند.
1. هوش مصنوعی، بازنویسی جستجو و بازاریابی محتوا از پایه
تقریباً هر تیتر خبری در حوزه بازاریابی امروزه به نوعی با هوش مصنوعی گره خورده است و این موضوع بیدلیل نیست. دادههای سال گذشته نشان میدهند که هوش مصنوعی روش کاربران برای جستجو، ارزیابی اطلاعات و تصمیمگیری را بهطور بنیادین تغییر داده است. 80 درصد از مصرفکنندگان اکنون به نتایج «بدون کلیک» متکی هستند و این موضوع، روش اندازهگیری دسترسی و موفقیت تبلیغات را دگرگون کرده است. ظهور و توسعه Generative Engine Optimization (GEO) برای حفظ رقابتپذیری ضروری شده است.
این تحول به این معناست که دیده شدن اکنون وابسته به توانایی سیستمهای هوش مصنوعی در فهم، تفسیر و پیشنهاد محتوای شماست. استفاده از کلمات کلیدی به تنهایی دیگر کافی نیست. هر قطعهی محتوا باید برای دو مخاطب تولید شود: انسانها و سیستمهای هوش مصنوعی. سازمانهایی که در سال 2026 از محتوای سازگار با هوش مصنوعی بهرهمند میشوند، همچنان قابل کشف خواهند بود.
2. پلتفرمهای شبکههای اجتماعی، موتورهای کشف قدرتمند
یک موضوع تکرارشونده در سال 2025، تحول پلتفرمهای شبکههای اجتماعی به موتورهای کشف کامل بود. نسل جوانتر اکنون برای یافتن برندها، محصولات و راهحلها بیشتر از جستجوی سنتی به فیدهای شبکههای اجتماعی روی میآورند. یک نظرسنجی اخیر از Sprout Social نشان داد که 41 درصد از Gen Z ها و 35 درصد از Millennials برای شروع جستجو اطلاعات یا برندها به شبکههای اجتماعی مراجعه میکنند؛ در حالی که تنها 32 درصد از Gen Z ها با استفاده از موتورهای جستجوی سنتی آغاز میکنند.
بهطور خلاصه، برای قابلدسترسی بودن در سال 2026، بازاریابان باید محتوای شبکههای اجتماعی را با همان دقت و استراتژی که به SEO اختصاص میدهند، مدیریت کنند. این بدان معناست که فراتر از معیارهای تعامل رفته و بر قابلیت کشف و پتانسیل تبدیل تمرکز شود.
3. خریداران انتظار خدمات خودکار را دارند – حضور دیجیتال شما باید آن را ارائه دهد
امروزه، خریدار منتظر لحظهای برای تحقیق درباره یک برند نیست؛ آنها بهطور طبیعی در حین گشتوگذار روزانه با برندها روبرو میشوند. کشف اغلب در لحظات سرگرمی، آموزش و ارتباط رخ میدهد نه فقط در زمان حل مشکل. برای حفظ قابلیت دسترسی، سازمانها باید وبسایتها، لیستهای محلی و پروفایلهای شبکههای اجتماعی خود را به عنوان منابع کاملی از اطلاعات و اعتماد ارائه دهند.
4. اعتماد، عامل تعیینکننده در تصمیمگیری دیجیتال
با گسترش محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی و نگرانیها در مورد اطلاعات نادرست، مخاطبان محتاطتر و گزینشیتر شدهاند. 97 درصد از مصرفکنندگان قبل از خرید به نظرات تکیه دارند؛ بیشتر آنها نیز قبل از خرید، ۱ تا ۱۰ نظر را مطالعه میکنند. این موضوع نشان میدهد که اعتماد اکنون یک مزیت رقابتی است. برندهایی که در ایجاد روابط واقعی و ارتباطات معتبر سرمایهگذاری کردهاند، نتایج بهتری نسبت به آنهایی که به دنبال لحظات ویروسی یا تبلیغات ساختگی هستند، کسب میکنند.
5. ویدئو اکنون موثرترین قالب در تقریباً هر کانالی است
ویدئو در سال 2025 بهطور مطلق تسلط داشت و بهعنوان محرک دسترسی، تعامل و تبدیل عمل کرد. تحقیقات جدید نشان میدهد که 70 درصد خریداران B2B ویدیو را برای آگاهی از چالشهای تجاری مؤثرتر از سایر فرمتهای محتوا میدانند. این امر نشاندهنده این است که ویدئو به رسانه ترجیحی مصرف اطلاعات در محیطهای حرفهای تبدیل شده است. ویدئوها سریعتر قابل فهم هستند، به یاد ماندنیتر و جذابتر از متن هستند.
با نزدیک شدن به سال 2026، ویدئو باید جایگاه مرکزی را در استراتژی بازاریابی شما اشغال کند. انواع مختلف فرمتهای ویدیو برای اهداف متمایز: افزایش آگاهی از برند، آموزش محصول و غیره. با از بین بردن موانع فنی تولید ویدئوها (به لطف گوشیهای هوشمند مدرن و ابزارهای ویرایش در دسترس)، حالا هر سازمانی میتواند بهطور مداوم محتوای ویدئویی تولید کند.
اگر روی اولویتهای زیر تمرکز کنید، میتوانید برای سال آینده آماده شوید:
- بهبود سئو با استفاده از اصول GEO
- تولید محتوای ویدئویی هدفمند و باکیفیت
- تقویت اعتماد و اعتبار برند در تمام نقاط تماس
- استفاده از شبکههای اجتماعی به عنوان موتورهای کشف اصلی
متخصصان بازاریابی دیجیتال ما میتوانند به شما کمک کنند تا همچنان قابل مشاهده باشید زیرا جستجو در حال تحول است. برای یک گفتگوی ساده با ما تماس بگیرید.
📌 توجه: این مطلب از منابع بینالمللی ترجمه و بازنویسی شده است.