در سال 2025، شاهد تغییرات چشمگیری در نتایج جستجوی گوگل هستیم. با فشار رقابت از سوی مدلهای زبانی بزرگ (LLM) مانند ChatGPT، گوگل به دنبال ارائه پاسخهای فوری و مستقیم به کاربران است. این موضوع منجر به ظهور فزایندهای از «نمایههای هوش مصنوعی» (AI Overviews) در صفحات نتایج جستجو شده است. جالب است بدانید که در حال حاضر، تقریباً یکچهارم جستجوها شامل این نمایههای هوش مصنوعی هستند و این روند همچنان ادامه دارد.
تحقیقات ما نشان میدهد الگوهای مشخصی در نحوه نمایش AI Overviews وجود دارد؛ آنها تصادفی نیستند. درک این الگوها برای بازاریابان بسیار حیاتی است تا بتوانند استراتژیهای خود را با توجه به تغییرات ایجاد شده، تنظیم کنند و از فرصتها بهرهمند شوند.
سه عامل کلیدی (Accelerators) ظهور نمایههای هوش مصنوعی
این سه عامل احتمال نمایش AI Overviews را به طور قابل توجهی افزایش میدهند:
- طولانی بودن عبارت جستجو: هرچه عبارت جستجو طولانیتر باشد، احتمال نمایش Overview بیشتر است. بهطور متوسط، عبارات 7 کلمهای و بیشتر، شاهد ظهور نمایههای هوش مصنوعی در بیش از نیمی از نتایج هستند. نکته مهم اینجاست که این عبارات معمولاً نشاندهنده قصد خرید یا نیاز به اطلاعات دقیق هستند که برای بازاریابان بسیار ارزشمندند.
- قصد اطلاعاتی (Informational Intent): اگر هدف جستجو کسب اطلاعات باشد (مانند «چگونه…»، «چه چیزی است؟»)، احتمال نمایش Overview بهطور چشمگیری افزایش مییابد. این موضوع برای محتوای آموزشی و وبلاگها چالشی بزرگ به شمار میرود، چرا که ترافیک ارگانیک آنها ممکن است کاهش یابد.
- صنایع حساس به اعتماد: صنایع مانند سلامت، مالی و آموزش، که نیازمند سطح بالایی از اعتماد و اعتبار هستند، بیشتر شاهد نمایش AI Overviews هستند. گوگل با ارائه پاسخهای جامع و متکی بر منابع معتبر در این حوزهها، سعی در ارتقای تجربه کاربری دارد.
دو عامل محافظ (Brakes) در برابر نمایههای هوش مصنوعی
در مقابل عوامل بالا، دو عنصر وجود دارند که به طور قابل توجهی از نمایش AI Overviews جلوگیری میکنند:
- استفاده از کلمات کلیدی محلی و برند: اضافه کردن نام شهر یا برند به عبارت جستجو، احتمال نمایش Overview را بهشدت کاهش میدهد. این امر نشاندهنده اهمیت SEO محلی و بازاریابی برند است.
- جستجوی تصاویر و تجارت الکترونیک: جستجوهای مرتبط با تصاویر و محصولات (مانند فروشگاههای آنلاین) کمتر تحت تأثیر نمایههای هوش مصنوعی قرار میگیرند، زیرا این نوع جستجوها نیازمند نمایش بصری هستند.
از سوی دیگر، لازم به ذکر است که صنایع مختلف واکنش متفاوتی نسبت به AI Overviews نشان میدهند. برای مثال، در حوزه سلامت، نمایههای هوش مصنوعی تقریباً 50 درصد از جستجوها را پوشش میدهند، در حالی که در صنعت پوشاک این رقم تنها 12 درصد است.
توصیهها و راهکارها برای بازاریابان
با توجه به تحولات اخیر، بازاریابان باید:
- تحلیل کلمات کلیدی: پورتفولیو کلمات کلیدی خود را ارزیابی کرده و پرخطرترین عبارات را شناسایی کنند.
- بهینهسازی محتوا: بر روی ایجاد محتوای باکیفیت، دقیق و متمرکز تمرکز کنید که نیازهای کاربران را به طور کامل برآورده کند.
- تقویت SEO محلی و برند: بر روی بهبود رتبه در نتایج جستجوی محلی و افزایش آگاهی از برند سرمایهگذاری کنند.
- تطبیق با تغییرات: استراتژیهای بازاریابی خود را بهطور مداوم ارزیابی کرده و متناسب با تحولات جدید، آنها را تعدیل کنید.
با درک الگوهای نمایههای هوش مصنوعی و اتخاذ رویکردهای مناسب، بازاریابان میتوانند از این تغییرات به نفع خود استفاده کنند و ترافیک ارگانیک خود را حفظ کرده و حتی افزایش دهند.
📌 توجه: این مطلب از منابع بینالمللی ترجمه و بازنویسی شده است.