در دنیای پویای دیجیتال مارکتینگ، ویدئو همواره یک ابزار قدرتمند بوده است. اما ایجاد یک تبلیغ ویدیویی جذاب تنها گام اول است. نکتهی کلیدی درک نحوهی چگونگی استفاده از این محتوا در اکوسیستم رو به رشد OTT (Over-The-Top) و CTV (Connected TV) است.
جالب است بدانید که شاهد تحول چشمگیری در الگوهای تماشای تلویزیون بودهایم. بیش از ۸۸ درصد خانوادههای آمریکایی حداقل یک دستگاه CTV دارند، در حالی که مخاطبان تلویزیون خطی (زنده) به طور مداوم در حال کاهش هستند. پلتفرمهایی مانند یوتیوب و هولو سهم فزایندهای از زمان تماشای تلویزیون را به خود اختصاص دادهاند. این تغییرات نشاندهندهی فرصتهای بینظیری برای برندهاست تا پیام خود را به مخاطبان هدفشان منتقل کنند.
اما قبل از پرداختن به استراتژیها، مهم است که تفاوت بین OTT و CTV را درک کنیم. هرچند این دو اصطلاح اغلب بهطور یکسان استفاده میشوند، اما جنبههای متفاوتی از دنیای پخش را توصیف میکنند: OTT به محتوایی اشاره دارد که از طریق اینترنت تحویل داده میشود (مانند نتفلیکس یا دیزنی پلاس)، در حالی که CTV دستگاههایی هستند که برای دسترسی به محتوای OTT استفاده میشوند (مانند تلویزیونهای هوشمند و استریمینگ باکسها).
به طور کلی، با توجه به آمارها و رشد روزافزون این پلتفرمها، اختصاص بودجهای برای تبلیغات OTT میتواند یک سرمایهگذاری ارزشمند باشد. در سال جاری میلادی، انتظار میرود هزینههای تبلیغاتی در این حوزه تا ۱۳ درصد افزایش یابد و از مرز ۲۶.۶ میلیارد دلار فراتر رود. این نشاندهندهی اهمیت روزافزون OTT برای بازاریابان است.
<
نحوه انتخاب پلتفرم مناسب
برای دستیابی به اهداف تبلیغاتی خود در فضای OTT، چندین رویکرد پیش روی شماست. هر یک از این روشها مزایا و معایب خاص خود را دارند:
- خرید مستقیم از پلتفرمهای استریمینگ: این روش به شما امکان میدهد کنترل بیشتری بر روی تبلیغات خود داشته باشید، اما با قیمتهای بالاتری همراه است.
- پلتفرمهای تبلیغاتی برنامهریزیشده (Programmatic): این پلتفرمها مانند StackAdapt و The Trade Desk به شما اجازه میدهند تا یک کمپین را در چندین وبسایت، اپلیکیشن و سرویس استریمینگ اجرا کنید. بااینحال، مدیریت فعالانه برای عملکرد مطلوب ضروری است.
- برنامههای مدیریت (PMPs): این برنامهها ترکیبی از مزایای خرید مستقیم و تبلیغات برنامهریزیشده را ارائه میدهند و به شما امکان میدهند تا فضای تبلیغاتی باکیفیت را از ناشران معتبر خریداری کنید.
به یاد داشته باشید، انتخاب بهترین روش بستگی به اهداف خاص کمپین شما دارد. اگر قصد دارید برند خود را در ویترینهای محبوب معرفی کنید و کنترل کاملی بر مکان تبلیغاتتان داشته باشید، خرید مستقیم بهترین گزینه است. اما اگر به دنبال دسترسی گسترده و مدیریت بودجه هستید، رویکرد برنامهریزیشده میتواند مناسبتر باشد.
علاوه بر این، نباید از اهمیت یوتیوب غافل شد. یوتیوب همچنان یک پلتفرم قدرتمند برای تبلیغات ویدئویی است که با قابلیتهای هدفگیری دقیق و هزینههای نسبتاً پایین، بازدهی قابل توجهی را ارائه میدهد.
نکاتی برای بهینهسازی کمپینهای OTT/CTV
برای به حداکثر رساندن ROI (بازگشت سرمایه) در تبلیغات OTT و CTV، رعایت نکات زیر ضروری است:
- پیادهسازی استراتژی چند کاناله: از پیامهای سازگار در تمام نقاط تماس با مشتری استفاده کنید. این کار باعث افزایش آگاهی و تعامل مخاطب میشود.
- تست A/B: آزمایش نسخههای مختلف تبلیغات، تغییر مکان CTA (فراخوان اقدام) و تنظیم پارامترهای هدفگیری میتواند به شما کمک کند تا عملکرد کمپین را بهبود بخشید. نکته مهم: در هر تست فقط یک متغیر را تغییر دهید تا بتوانید تأثیر آن را بهطور دقیق ارزیابی کنید.
در نهایت، با توجه به پیچیدگیهای دنیای تبلیغات OTT و CTV، همکاری با یک آژانس دیجیتال مارکتینگ باتجربه میتواند شما را در مسیر موفقیت یاری رساند.
Informatics با تکیه بر دانش و تجربهی خود، به برندهای مختلف کمک کرده است تا از پتانسیل کامل تبلیغات OTT و CTV بهرهمند شوند. ما آمادهایم تا در هر مرحله از مسیر شما را همراهی کنیم.
با یک تماس ساده، میتوانید آیندهی کسبوکار خود را متحول کنید!
📌 توجه: این مطلب از منابع بینالمللی ترجمه و بازنویسی شده است.